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“免費設計”是發展出路,還是無稽之談?

發布時間:2023-04-27 17:07
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在近期舉辦的一場關于“數字驅動設計行業高質量發展研討會”上,全國工程勘察設計大師、中南建筑設計院有限公司黨委書記、董事長李霆作專題研討發言,提出“一模到底、無圖建造、免費設計”的“十二字方針”,就設計院數字化轉型展開深入思考。其中,“免費設計”引發廣大行業從業者熱議,那么“免費設計”究竟是發展出路,還是無稽之談?

針對“免費設計”,研討會上李霆提出的思路具體內容如下:

圖片

為什么要“免費設計”?數字時代最重要的資產是數據資產,誰一旦實現了“一模到底”“無圖建造”,誰就控制了三維數字模型,就控制了全產業鏈。如果收設計費,數字模型的所有權就是建設方(甲方)的了,設計院將永遠擺脫不了“賣苦力賺血汗錢”的命運;如果免費設計,設計院有了數字模型的所有權,就取得了全產業鏈的控制權,這樣就可以成為工程界的蘋果公司、Web.3.0時代的數字產業互聯網公司,實現“羊毛出在狗身上,讓豬來買單”,這才是大型設計院最好的出路。

可以看出,李霆提出的“免費設計”肯定不是心血來潮,也是結合目前數字經濟發展的核心要素——數據資產,并經過深入分析后得出的思考,成為“工程界的蘋果公司”也是一個非常美好的發展思路。那么,通過“免費設計”的方式,是不是就有了數字模型,或者說工程的數據核心資產的所有權?筆者認為,這里面可能還有三個方面角度有待考量:

 

1.

施工企業的角度

如果設計院僅僅是做設計,沒有真正深入涉及施工,那么真正意義上與現實世界相匹配的模型是掌握在施工企業的手中。如果設計院參與或者主導工程總承包項目,那么確實可以形成“一模到底”的效果,這中間,設計院要面臨施工企業的激烈競爭。

2.

業主的角度

業主(設計院的甲方)會不會同意設計院通過“免費設計”,獲得模型的所有權?筆者認為,他們大概率可能不想讓出這樣的所有權。一方面,設計費在整個建安費用中的占比有限,即使是“免費設計”,對業主而言節省的成本并不太顯著;另一方面,業主所掌握的同類型建筑物的資源就目前而言一般是大于設計院的,利用模型尋找新的商業模式和盈利方式對其而言有更加顯著的規模效應和成功可能性,業主也希望獲得類似的“商機”。

3.

政府的角度

為什么談到政府的角度?前面所談到的這些模型對應的數據資產,是與現實世界對應的資產,是虛擬世界中的“固定資產”。這種資產在小規模下并不會有太多的問題,但是一旦成片、成規模,尤其是深耕某一個區域或城市中的設計院掌握的密度和廣度達到一定的水平,就會帶來國土安全的問題。筆者認為,這個問題不是能夠簡單通過企業數據安全系統的加強解決的,這涉及整個國家對于孿生世界、智慧城市的數據底層建設,這種基石型的數據,其所有權不可能被某個企業所掌握。因此,小規模內尚有可為,但是小規模無法形成可觀的商業復制。

當然,設計院本身也還需要思考,如果能夠通過免費設計去換取模型的所有權,短時間內也面臨著新商業模式構建的問題。設計費是設計院最主要的收入來源,短時間內只能通過部分項目采用這樣的模式,不可能一下子就完全轉變為全部免費設計來換取模型的所有權,不然會對企業整體收入產生影響。另外就是模型的產生到實體建筑物的產生之間,至少有1–2年左右的時間差,這個時間內如何用模型產生效益,也是一個比較大的問題。

那么,“免費設計”這個事情究竟會不會發生?筆者認為,這個答案是肯定的,一定會發生。而且就筆者所知,早在幾年之前,就有設計院做過類似的嘗試,該設計院為工業設計院,將之前同一類型項目的圖紙直接提供給客戶,要求客戶從征地開始就采用統一樣式,設計院通過獲得該項目的工程總承包權獲取收益。這種模式跟李霆所說的模式有很大的差異,但是確實是“免費設計”,只不過仍停留在工程建設產業鏈中進行商業重構,轉換了一下盈利思路而已。

為什么筆者會說“免費設計”一定會發生?

 

首先,在人工智能等數字化技術的發展之下,筆者估計設計,尤其是一些比較簡單的施工圖設計被數字化技術所取代也只是時間問題。部分設計工作的成本可能會迎來一次降低的狂潮,甚至可能無限趨近于零,那么“免費設計”必然是技術發展到一定階段后的必然結果。

 

其次,設計院通過收取設計費方式獲利的模式是這個行業發展的本質,但是到這個階段,設計費不漲,人工成本卻在上漲,項目盈利水平其實是在下降的。這種趨勢下,轉換思考方式,尋找新的商業模式是必然的選擇,“免費設計”也會是一種考量。

 

最后,數字化轉型時代,對企業而言有了更多生態圈的“參與機會”。通過“免費設計”來換取在其他方面的盈利機會,是數字經濟時代的一種基本思維邏輯方式。設計院面臨數字化轉型也是必然的,設計院的核心是設計,通過出讓設計利益換取其他方面的盈利可能,也是設計院數字化轉型中必然會進行的一種考量。

 

所以,“免費設計”不會是空穴來風,也不是無稽之談,是不久的將來就會發生的事情,也是需要設計院去思考的,“如果設計不再賺錢,我們還能通過什么賺錢?”,我想這個問題需要所有設計人員去思考,你的能力究竟能不能在數字時代立足?你的企業還能在數字時代生存多久?

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